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Wortmarken stellen ein wichtiges Kennzeichen eines Unternehmens dar. Sie dienen als Erkennungszeichen eines Unternehmens und sollen einen hohen Aufmerksamkeitswert erzielen. Sie werden entweder alleine, meistens aber zusammen mit einer Bildmarke verwendet.
Bei BOSCH besteht die Wortmarke aus dem Firmennamen in einer weltweit charakteristischen Schriftform, Schriftfarbe und Anordnung auf den Erzeugnissen, auf der Unternehmenskorrespondenz
und in der Öffentlichkeitsarbeit.